2024年，新光三越預計如何整合更多實體版位並加強線上線下整合以發展其零售媒體聯播網 (RMN)？

新光三越 2024 年零售媒體聯播網 (RMN) 擴展策略

新光三越在 2024 年將透過整合更多實體版位，並強化線上線下整合，進一步發展其零售媒體聯播網 (RMN)。此舉不僅是將線上和線下平台轉變為廣告版位，更著重於利用自身數據來驅動廣告投放策略。新光三越數位發展部副總經理黃韻芝強調，版位只是消費者接觸廣告的起點，而數據分析才是 RMN 的核心價值所在，因此，數據整合與應用將是重點。

整合實體版位與線上線下互動

為達成此目標，新光三越計劃在 2024 年推出更多元的整合方案，包括將雜誌納入 RMN 的一部分，並整合數位看板，透過數據分析即時觸發廣告。此策略旨在充分利用新光三越在實體店面的服務和體驗優勢，進而提升 RMN 的價值。透過整合更多實體版位，新光三越希望能創造更全面的廣告體驗，吸引更多品牌行銷預算，並將 RMN 視為一項重要的商品來經營。

數據驅動的 RMN 策略與案例

新光三越發展 RMN 的主要原因包括 Cookie 退場對廣告市場的影響、海外零售商的成功案例以及 RMN 業務可觀的利潤。新光三越擁有 355 萬名會員，數位通路業績成長顯著，累積了大量數據，透過 skm media 經營時尚、生活風格內容，有助於吸引品牌行銷預算。2023 年，新光三越已與超過 20 個品牌合作，嘗試各種 RMN 執行方式，例如透過會員價值評比機制鎖定目標受眾，並透過 RMN 投放廣告，吸引顧客到店兌換贈品，成功帶動新品銷售和整體業績成長。