AI 虛擬網紅和數位模特兒在廣告產業可能引發哪些勞工權益爭議？

AI 虛擬網紅與數位模特兒在廣告產業引發的勞工權益爭議

AI 應用的擴張與爭議

隨著生成式 AI 技術的進步，廣告產業正迎來一場由 AI 虛擬網紅和數位模特兒主導的變革。TikTok 推出生成虛擬網紅功能，H&M 計劃使用模特兒的「數位分身」製作廣告，這些新趨勢在提高生產效率的同時，也引發了關於勞工權益、真實性以及審美標準的爭議。儘管 AI 技術能為品牌帶來前所未有的創作速度與成本優勢，但其對真人模特兒、化妝師、造型師等工作者的潛在影響，以及可能加劇的外貌焦慮問題，均不容忽視。

潛在的勞工權益問題

勞工權益團體 Model Alliance 執行董事習夫（Sara Ziff ）指出，AI 虛擬網紅和數位模特兒可能進一步取代時尚產業中的工作者，特別是在一個長期忽視勞動權益的產業中。數位分身一旦生成，便能長期保持在理想化的年輕外貌狀態，這可能強化時尚產業的年齡歧視，讓中高齡模特兒更難在市場立足。此外，AI 生成的形象愈發接近真人，且可能經過額外的數位「修飾」，消費者將更難分辨真實與虛構，進一步加劇外貌焦慮與不切實際的審美標準。

機會與挑戰並存

儘管存在爭議，支持者認為生成式 AI 不應被視為對人類工作者的威脅，而是擴充創意能量的工具。廣告印刷公司 Citypress 數位與創新負責人史東（Rob Stone）表示，AI 可以幫助快速製作多樣化素材，同時維持高效率與低成本。H&M 要求授權與合理報酬的模式，為產業提供了一個兼顧效率與倫理的參考範例。AI 虛擬網紅和數位模特兒在廣告產業的應用，象徵著機會與風險並存。品牌在享受創作速度與成本優勢的同時，也必須積極應對真實性、勞動權益與審美價值等挑戰。