BeReal 為何從「不做廣告」轉向開啟原生廣告平台？

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BeReal 從「不做廣告」到開啟原生廣告平台的原因
BeReal 最初以「反 Instagram」、「反濾鏡」的定位走紅，強調真實互動，鼓勵用戶在每日隨機時間分享當下的前後鏡頭照片，一天僅限一次。然而，這種「無廣告」的產品定位限制了其變現途徑。在社群平台競爭日益激烈、用戶增長放緩的背景下，BeReal 開始尋找新的盈利模式。2025 年春季，BeReal 在美國正式推出原生廣告平台，此前已於歐洲和日本進行測試。

BeReal 的商業轉型與廣告策略

BeReal 的策略性轉變，被視為在 TikTok 面臨地緣政治爭議之際，搶奪廣告主關注與預算的舉措。目前，已有超過 200 家國際品牌參與了 BeReal 廣告平台的測試，包括 Levi’s、Nike、Netflix 和 Amazon 等。BeReal 全球月活躍用戶為 4,000 萬，其中美國約有 500 萬，Z 世代（18–27 歲）占比高達 70%，這批高活躍度的年輕用戶是廣告投放的主要目標。BeReal 數據顯示，大部分每日活躍用戶會在收到通知後即時發文和回覆，顯示出其獨特的用戶黏著力。

BeReal 的廣告產品設計

BeReal 主要採用兩種廣告形式：一是模擬一般動態的 in-feed 原生廣告，由一張大尺寸自拍照加上左上角疊加的小圖（後鏡頭視角）構成，與用戶內容格式一致；二是「首頁接管」（Homepage Takeover），用戶打開 App 時即完整曝光品牌內容，為期一天，專屬一品牌。《eMarketer》指出，這些設計重點在於「降低用戶抗拒、維持沉浸感」，同時也讓品牌得以在真實社群場景中進行內容溝通。透過這些策略，BeReal 正在從一個「反社群」平台轉向品牌主的新戰場。