根據彭博社的報導，蘋果在 AI 策略上的推進遇到了一些挑戰，其中一個關鍵因素是蘋果軟體工程資深副總裁 Craig Federighi 對於早期投資 AI 技術的保留態度。Federighi 等人認為 AI 並非蘋果的核心能力，擔心投入過多資源可能無法獲得相應的回報，這種內部的抗拒被認為是導致蘋果在 AI 領域落後的原因之一。
蘋果內部多位高層對 AI 投資方向的不確定性存在疑慮，這使得蘋果在生成式 AI 的浪潮中顯得準備不足，未能及時預見 AI 技術的發展趨勢。蘋果機器學習與 AI 策略副總裁 John Giannandrea 對於 AI 市場潛力的輕忽也被認為是一大失策。
由於早期策略的失誤，蘋果原先計劃對 Siri 進行的重大升級被嚴重延遲。據報導，蘋果可能會在 WWDC 上減少對 Siri 的討論，並且考慮在未來行銷上將 Apple Intelligence 與 Siri 品牌進行區隔，這顯示蘋果可能意識到 Siri 長期以來不佳的聲譽可能會影響其 AI 訊息的傳達。
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