Nike 為何在 2025 年重新擁抱通路，與 Amazon 重新合作？

Question

Nike擁抱通路與Amazon重新合作的原因 (2025年)

Accepted Answer

Nike 最初推行 Direct-to-Consumer (DTC) 策略，旨在提升消費者體驗和營運利潤，透過精簡批發通路並強化品牌主控權。Nike認為直接與消費者互動能提供更理想的品牌體驗，從而提高購買意願。然而，在經歷多年DTC策略後，Nike於2025年重新擁抱通路，與Amazon重新合作，顯示品牌策略出現轉變。

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Nike 為何在 2025 年重新擁抱通路，與 Amazon 重新合作？

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