ShiFu 如何將電商思維應用於線上課程的定位與行銷？

ShiFu 如何運用電商思維定位與行銷線上課程

ShiFu 課程品牌創辦人陳修平，出身電商產業，將電商思維應用於線上課程的定位與行銷，將每一堂課視為一項「產品」來設計、製作與行銷。他認為，一門課程要賣得好，不只要有大咖名師，更要掌握三大策略。

三大策略擬定課程方向

• 策略一：從痛點出發，精準定題： 透過市場調查，例如發送問卷、進行焦點團體訪談，深入了解學員對課程的真實需求。以愛紗日文課為例，團隊發現學員普遍在文法上卡關，因此課程刻意迴避高深文法，從學員最渴望學習的實用場景用語出發。
• 策略二：講師的專業能力與形象： 評估講師能否展現「強烈的專業標籤」，講師需在該領域具有長期經驗或權威。例如，愛紗身為日本人，擁有無可取代的在地經驗；王金平在政治圈深耕數十年，擅長溝通協調。
• 策略三：講師影響力與破圈潛力： 講師是否擁有足夠影響力，若講師本身有廣泛名氣，加上品牌再運用行銷放大，就有機會打破原本的「粉絲市場」，吸引更多想學新技能的路人粉，甚至是跨圈粉絲進場。

策略發想與課程製作

ShiFu 的下一步，就是如何把講師的「江湖武功」萃取、整理成武功祕笈，並透過行銷操作讓更多人知道。ShiFu 團隊會協助從未教過課的「大師」整理出 Know-how，將抽象知識化為結構化的課綱，並且結合講師的實務經驗，打造兼顧理論與實作的課程，帶領學員掌握實戰心法。

行銷策略佈局

ShiFu 在行銷模式上也有一套縝密規劃，從短影音到 KOL 合作全面佈局。在前期宣傳期間，會拍攝高質感預告片、長版 YouTube 影片、試看片、短影音，同時還邀請 KOL 進行合作。ShiFu 更打造出「師父宇宙」概念，讓不同講師互相串聯，彼此拉抬聲量。

以人為本的長遠經營

ShiFu 將「以人為本」的精神落實到每個環節，不只是拍攝影片販售，更涵蓋學員社群、專業助教回應、延伸實體體驗等整合式服務。ShiFu 重視「課程的長尾與口碑」，會讓老師繼續合作，把課程做深、把主題做廣，從網路教學延伸到實體活動。