亞馬遜推出「Buy for Me」功能的目的是什麼？ | 未來商務

亞馬遜推出「Buy for Me」功能的目的

亞馬遜推出「Buy for Me」功能的主要目的是為了在AI代理購物時代保持其電商平台的主導地位，並重新定義其平台角色。這項功能允許AI代理在亞馬遜平台上為用戶搜尋、比價、挑選商品，甚至在其他電商網站下單，讓用戶無需離開亞馬遜平台即可完成購物。

應對AI購物代理的崛起

隨著OpenAI、Google和新創公司推出越來越多能代替人類搜尋、比較和下單的AI工具，亞馬遜意識到未來主導AI購物助理的公司將擁有零售的入口主導權。因此，亞馬遜推出「Buy for Me」功能，旨在搶佔AI購物賽局的先機，並確保消費者在亞馬遜平台開始其購物旅程。

商業模式的轉變

過去，亞馬遜致力於將消費者留在自己的平台內，以確保所有交易、數據和利潤不流向他人。「Buy for Me」功能的推出，代表亞馬遜願意讓AI代理去其他網站購買，看似放棄交易的控制權和即時獲利。但實際上，這是亞馬遜將其平台角色從「販售商品的商店」轉變為「任何購物需求的入口」的策略，即便最終交易發生在其他網站，亞馬遜仍能保有其價值和主導權。

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