在 AI Mode 下，使用者搜尋行為有哪些變化？

AI 模式下使用者搜尋行為的變化

在 AI 模式下，使用者的搜尋行為出現了顯著的變化。Google 全球廣告副總裁 Dan Taylor 指出，使用者在 AI 模式下使用的查詢字數是傳統搜尋的兩倍，而且更具探索性。這種變化使得 AI 能夠更精確地判斷使用者的意圖，並推薦符合需求的廣告，為品牌創造了新的曝光機會。

AI 搜尋如何創造新的曝光機會

AI 搜尋介面允許根據使用者持續的提問和補充資訊，自動優化推薦商品。因此，廣告主不僅要出現在搜尋結果中，還要能夠參與整個對話流程，在合適的時機推送品牌建議或商品推薦。這意味著廣告主可以參與到先前未曾涉足的消費旅程中，從而擴大其影響力。

廣告主應如何應對這種轉變

面對全新的廣告曝光模式，廣告主需要掌握幾個關鍵點。首先，廣告佈局需要趨於「無縫」融入內容。由於廣告會出現在 AI 生成的答案段落中，因此需要比以往更重視內容和商品的高度相關性，讓曝光更自然。代理商 Croud 旗下競價媒體主管 Matt Steiner 指出，如果人們改變搜尋行為，更多地使用 AI 搜尋商業資訊，那麼廣告轉往這些場景是必然的趨勢。這也強調了廣告主需要及時調整策略，以適應這種變革。