Google 母公司 Alphabet 在 2025 年第一季度財報會議上公布，畫圈搜尋（Circle to Search）的使用率年成長近 40%。此外，Google 鏡頭（Google Lens）的使用量自去年十月以來增加了 50 億次，透過 Lens 進行購物的人數也增加了 10% 以上。這些數據顯示 AI 搜尋已深入大眾生活，品牌行銷策略必須重新調整。
過去仰賴的 SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）在 AI 搜尋時代逐漸失去主導地位。隨著使用者透過 AI 搜尋工具獲取資訊、比較產品，品牌接觸潛在客戶的方式也隨之改變。AI 成為使用者的資訊濾鏡與決策助手，品牌需要爭取的不再只是使用者，而是負責推薦的 AI。因此，AAO（AI Agent Optimization，AI 代理搜尋優化）成為 AI 時代下的新方向。
品牌若想在 AI 搜尋時代脫穎而出，需要被 AI「信任」並優先推薦。首先，品牌需要開放 AI 爬蟲，讓 AI 能夠找到你的網站內容。這表示網站架構和內容需要針對 AI 爬蟲進行優化，確保 AI 能夠有效地理解和索引你的資訊。未來的行銷策略，應該著重於如何讓AI更有效地理解和推薦你的品牌。
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